Откройте любой новостной сайт с блокировщиком трекеров, и счётчик заблокированного покажет двузначное число. Каждый из этих элементов — отдельная компания, которая узнала о вашем визите. Кто они, что именно собирают и почему реклама потом знает о вас больше, чем хотелось бы?
Как выглядит трекер
Для пользователя трекер невидим. Технически это небольшой фрагмент кода или картинка размером в один пиксель, загруженная с чужого сервера. Когда браузер её запрашивает, сервер получает:
- адрес страницы, которую вы сейчас открыли;
- ваш IP-адрес и сведения о браузере;
- cookie, которую тот же сервер поставил вам раньше на другом сайте.
Последний пункт ключевой. Если один и тот же трекер стоит на тысячах сайтов, его владелец видит, как одна и та же cookie переходит со страницы на страницу. Так складывается история посещений, привязанная к вашему браузеру.
Основные виды
Рекламные сети. Самые распространённые. Их код стоит на сайтах, которые показывают рекламу, и собирает интересы для таргетинга.
Счётчики аналитики. Метрика, Google Analytics и подобные. Их основная задача — статистика для владельца сайта, но данные агрегируются и у самой платформы.
Пиксели соцсетей. Кнопки «поделиться» и невидимые пиксели VK, Одноклассников и других сетей сообщают соцсети, что вы были на сайте, даже если ничего не нажимали. Если вы при этом залогинены в соцсети, визит привязывается к вашему профилю.
Ретаргетинг. Отдельная ветка рекламных технологий: запоминают товары, которые вы смотрели, и показывают их потом на других площадках.
Серверное отслеживание
Браузеры постепенно ограничивают сторонние cookies, и индустрия отвечает переносом сбора данных на сервер самого сайта. В этом случае браузер отправляет данные только на домен сайта, а тот уже пересылает их партнёрам. Для блокировщиков такие схемы сложнее: запрос выглядит как обычное обращение к сайту.
К этому добавляется отпечаток браузера — вычисляемый по характеристикам системы идентификатор, которому cookies вообще не нужны.
Что с этим делать
Полностью исключить отслеживание нельзя, но заметно сократить можно:
- Запретить сторонние cookies в настройках браузера. Большинство сайтов при этом работают нормально.
- Поставить один блокировщик с актуальными списками трекеров, например uBlock Origin. Один, а не три одновременно.
- Выходить из соцсетей в основном браузере или открывать их в отдельном профиле.
- Отказываться от необязательных cookies в баннерах согласия, а не жать «Принять всё» по привычке.
- Чистить cookies хотя бы раз в пару месяцев или настроить автоудаление при закрытии браузера для большинства сайтов.
Подробный разбор того, как устроена связка трекеров и рекламы и какие настройки в популярных браузерах дают реальный эффект, опубликован на сайте Техноблог в разделе о приватности.
Стоит ли беспокоиться
Реклама обуви после просмотра кроссовок раздражает, но сама по себе не опасна. Проблема в масштабе и сроках: профили хранятся годами, перепродаются и попадают в утечки. Интерес к кредитам, лекарствам или конкретным клиникам — уже чувствительные сведения. Чем меньше их собирается, тем меньше потом может всплыть.
Пара настроек и один блокировщик убирают большую часть сторонней слежки без потери удобства. Остальное — дело привычки.